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好博体育官方app下载-食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态
日期:2024-12-06

最近几年来,食物饮料行业的品牌跨界从未停歇。从茅台跨界瑞幸,到库迪联名五常年夜米,再到奥利奥与可口可乐结成了搭子……现在的跨界联名已成为品牌撬动消费者眼球,实现品牌年青化与拓展品牌鸿沟的主要手段。 近日,经典零食物牌浪味仙跨界辣酱品牌虎邦,激发了业表里普遍存眷。一方面,浪味仙借重推出浪味仙魔鬼特辣口胃,经由过程口胃立异,给消费者带来辣味新体验,并限量推出脆辣派联名礼盒,引领了辣味新食尚。另外一方面,经由过程IP融会,为消费者带来更立异的品牌体验,圈粉了一众年青人。 图片来历:浪味仙官微 浪味仙和虎邦强强联手 食物饮料品牌几次跨界的背后,究其底子缘由是消费群体和零售市场产生了响应的转变,需要顺应主力消费群体的逐步年青化。跨界作为一种自带强体验属性的营销手段,是品牌应对转变的主要利器。 当前,不管是消费人数仍是人均消费程度,Z世代年青人都是消费市场中坚气力。食物饮料品牌要想实现更高质量的可延续成长,破局要害在在年青人。 浪味仙作为一款经典零食,有着怪异的螺旋DNA造型,区分在薯片等扁平形态的膨化食物,缔造了并世无双的造型记忆点。好博体育不外,浪味仙之所以成为Z世代童年夸姣回想,不但在在其怪异的外形,怪异的风味口感也是制胜宝贝之一。除经典口胃田园蔬菜以外,浪味仙还意式番茄、岩烧海苔、炭烤串烧、蒜喷鼻芝士等口胃,知足了消费者多元化口胃需求,同时DNA造型锁鲜不容易碎,一口下去酥脆鲜喷鼻,让人过瘾。 图片来历:旺仔俱乐部微信公家号 虎邦作为辣酱范畴黑马品牌,定位“简餐场景”,以“产物+渠道”的差别化计谋,知足了消费进级的口胃与市场需求。与此同时,虎邦经由过程跨界联名等体例进一步扩年夜影响力,自动和分歧口胃的食饮构成CP,解锁“辣酱+”的立异服法,知足了新生代的尝鲜需求,成为年青人的下饭搭子。 图片来历:虎邦辣酱官微 浪味仙和虎邦别离是零食界和辣酱范畴的代表性品牌,都是在巨子垄断的市场中脱颖而出的硬核玩家,它们之间有着自然的契合度,二者的强强联手将发生更年夜的品牌协同效应。 一方面,二者的受众相契合,浪味仙是备受Z世代追捧的经典零食,是他们童年夸姣记忆。虎邦辣酱是深受职场Z世代爱好的下饭神器,这类具有类似消费群体的品牌,经由过程IP联动更能引发消费者的共识,可以将联名的影响力分散到更加普遍的群体当中。 另外一方面,在此次联名之前,就已有很多网友晒过“浪味仙+虎邦辣酱”的花式DIY服法。所以此次联名逢迎了年青人对立异口胃的寻求,增强了本次跨界的出圈结果,更让跨界具有知名度和话题性。 图片来历:小红书@六佰万。@芋泥头子 最近几年来,跟着新生代消费群体的突起,他们在口胃上愈来愈寻求尝新、多元。是以,经由过程口胃立异博得新一代消费者成了食物饮料行业的共鸣,也是休闲零食主要的立异趋向。 而在浩繁口胃当中,辣味是备受年青人爱好的潮水口胃。沙利文供给的数据显示,由95后和00后构成的新时期人群,食辣群体占比跨越60%。另外,美团外卖的数据也显示,近8成的餐饮商户都有售卖辣味菜肴,接近50%的用户曾消费过辣味食物。 图片来历:沙利文 为了给消费者带来怪异的味觉体验,基在对消费年夜布景和消费需求转变的洞察,浪味仙跨界虎邦辣酱配合推出了吸睛又甘旨的浪味仙魔鬼特辣口胃,在经典花式薯卷上,立异了火辣的口胃,脆辣连系。 虎邦辣酱的浪味仙联名款选用魔鬼椒和其他辣椒精心配比,每口都能到达鲜辣开胃的结果。在建造工艺上,虎邦辣酱采取的是小锅慢火熬制工艺,不但可以保存鲜辣椒的清喷鼻和牛肉的浓喷鼻,还能做到辣而不呛,所以爱吃又不太能吃辣的消费者也能够斗胆测验考试。也是以,魔鬼特辣味的浪味仙推出后遭到了消费者的一致好评。 图片来历:小红书@良子美食,@狂吃不胖布满但愿 另外,两边还打破产物种别的边界,限量推出含有浪味仙魔鬼特辣味薯卷、虎邦魔鬼牛肉辣酱、Mr.HOT.辣人辣椒酥的脆辣派联名礼盒,为消费者供给了更多元化的选择。这类限制产物带来了全新的味觉享受和体验,知足了消费者对新颖感和趣味的寻求,彰显了浪味仙品牌产物立异上的不竭冲破。 如前文所述,“跨界”已是行业热词,品牌经由过程IP联名,让消费者在咀嚼高品质产物的同时,更加泛博年青人供给更立异的消费体验,给他们带来新的欣喜。而品牌本身,则可以借力IP联名撬动年青情面绪价值,输出品牌文化,成立品牌竞争壁垒。但需要留意的是,在“万物皆可联名”确当下,消费者对品牌认知不竭晋升,他们对IP联名产物的要求也愈来愈高,若何才能把内卷的跨界联名玩出新意,缔造出新的市场机缘,一样值得存眷。而这,我们从浪味仙与虎邦的跨界营销中可以一探讨竟。 最近几年来,浪味仙经由过程品牌与IP的连系,打造了更有辨识度的品牌形象,吸引消费者的留意力。每次浪味仙口胃推新的同时,其形象IP“天使小仙子”便会换上应景的新皮肤,以新形象呈现在消费者眼前。与此同时,浪味仙还以十二星座、平常问候为主题,以锦鲤装、巫师装、牛仔装、玩偶服、活动服、跳舞装打造IP形象……以趣味性、创意性的内容圈粉公共,经由过程高矫捷度的IP形象开辟,在消费者心中留下深入印象。 图片来历:收集 提到虎邦辣酱,大师必然会联想到其“小山君”IP形象。最近几年来,虎邦辣酱的IP形象以“有梗联名”的体例在公共眼前刷脸,好比,与PAMU的“东方哲学酱噪”、与吉祥的“虎年年夜吉,就酱幸福”。同时也和《鬼话西游》《浮生为卿歌》等游戏合作,经由过程年青人喜好的载体和他们玩在一路。 本次二者跨界合作,新品包装把浪味仙的代表IP“小仙子”奇妙地融入了虎邦辣酱的“小山君”IP形象,换上了虎纹外套,不但可爱又有趣,还增添了这款产物的辨识度,遭到了很多消费者的好评。 图片来历:虎邦辣酱 与此同时,产物包装以虎邦辣酱魔鬼特辣口胃系列的代表色——红色为底色,包装正面还印有在火中燃烧的红辣椒,和被“辣”成红色的DNA螺旋状薯卷,多重红色元素的插手让人从视觉上就感触感染到了“辣”味。 图片来历:浪味仙官微 为了把本次与虎邦的联名玩出新意,浪味仙还结合中国首家零食超等调集店“零食很忙”(零食很忙很年夜也很辣方圆荟店),展开一系列创意勾当。该门店位在长沙方圆荟商城,融会年夜零食、辣零食等上千种SKU,是辣味零食快乐喜爱者的圣地。两边联袂打造了“打卡”、“游戏”、“试吃”等多重体验项目,为消费者供给了一个强社交属性的个性化零食空间,吸引一多量爱吃辣味零食的消费者前去打卡。在勾当现场,大师边玩边吃,辣力全开,完成打卡还可以解锁专属福利;介入现场游戏挑战,搜集特点印章,可获得通往欣喜年夜奖的钥匙。浪味仙以有趣、新奇的体例激发年青人的存眷,让消费者在介入中化身为自动传布者,从而进一步晋升品牌的暴光度与影响力。 图片来历:小红书@超等年夜黄鱼,@海盐葡萄汽水 在愈发内卷确当下,跨界营销已成为食物饮料品牌营销中不成或缺的一部门,且弄法还在不竭更新。不外,品牌在跨界营销时,不克不及仅是两个品牌的联名和简单的产物堆叠的“一联了之”,还需要按照本身的IP特点和市场情况进行不竭地立异和测验考试,彼此扬长避短,方可实现1+1>2的协同效应,实现品牌效益最年夜化。 浪味仙此次跨界虎邦辣酱,一方面,精准定位消费者,对准了那些既喜好休闲零食又酷爱辣味的消费群体,经由过程限制联名产物,有助在各方拓展产物线,实现产物多元化结构,进行更具差别化的产物立异,是一个共赢的选择。另外一方面,经由过程IP联动,以有趣新奇的体例激发年青人存眷,进一步晋升品牌的暴光度与影响力,为品牌缔造了新的市场机缘,亦可以或许为品牌的持久成长激起出更年夜的活力。 在新品营销上,浪味仙延续了品牌一向的年青化营销策略,早早就在微博、小红书上倡议联动,发布了新品预告,当即吸引了浩繁网友热议,为此次跨界的出圈打下了根本。 图片来历:浪味仙官微 相信将来,浪味仙还会经由过程愈来愈多的跨界合作,给消费者带来更多欣喜,让我们一路拭目以待!-好博体育官方平台入口