最近几年来，食物饮料行业的品牌跨界从未停歇。从茅台跨界瑞幸，到库迪联名五常年夜米，再到奥利奥与可口可乐结成了搭子……现在的跨界联名已成为品牌撬动消费者眼球，实现品牌年青化与拓展品牌鸿沟的主要手段。 近日，经典零食物牌浪味仙跨界辣酱品牌虎邦，激发了业表里普遍存眷。一方面，浪味仙借重推出浪味仙魔鬼特辣口胃，经由过程口胃立异，给消费者带来辣味新体验，并限量推出脆辣派联名礼盒，引领了辣味新食尚。另外一方面，经由过程IP融会，为消费者带来更立异的品牌体验，圈粉了一众年青人。 图片来历：浪味仙官微 浪味仙和虎邦强强联手 食物饮料品牌几次跨界的背后，究其底子缘由是消费群体和零售市场产生了响应的转变，需要顺应主力消费群体的逐步年青化。跨界作为一种自带强体验属性的营销手段，是品牌应对转变的主要利器。 当前，不管是消费人数仍是人均消费程度，Z世代年青人都是消费市场中坚气力。食物饮料品牌要想实现更高质量的可延续成长，破局要害在在年青人。 浪味仙作为一款经典零食，有着怪异的螺旋DNA造型，区分在薯片等扁平形态的膨化食物，缔造了并世无双的造型记忆点。好博体育不外，浪味仙之所以成为Z世代童年夸姣回想，不但在在其怪异的外形，怪异的风味口感也是制胜宝贝之一。除经典口胃田园蔬菜以外，浪味仙还意式番茄、岩烧海苔、炭烤串烧、蒜喷鼻芝士等口胃，知足了消费者多元化口胃需求，同时DNA造型锁鲜不容易碎，一口下去酥脆鲜喷鼻，让人过瘾。 图片来历：旺仔俱乐部微信公家号 虎邦作为辣酱范畴黑马品牌，定位“简餐场景”，以“产物+渠道”的差别化计谋，知足了消费进级的口胃与市场需求。与此同时，虎邦经由过程跨界联名等体例进一步扩年夜影响力，自动和分歧口胃的食饮构成CP，解锁“辣酱+”的立异服法，知足了新生代的尝鲜需求，成为年青人的下饭搭子。 图片来历：虎邦辣酱官微 浪味仙和虎邦别离是零食界和辣酱范畴的代表性品牌，都是在巨子垄断的市场中脱颖而出的硬核玩家，它们之间有着自然的契合度，二者的强强联手将发生更年夜的品牌协同效应。 一方面，二者的受众相契合，浪味仙是备受Z世代追捧的经典零食，是他们童年夸姣记忆。虎邦辣酱是深受职场Z世代爱好的下饭神器，这类具有类似消费群体的品牌，经由过程IP联动更能引发消费者的共识，可以将联名的影响力分散到更加普遍的群体当中。 另外一方面，在此次联名之前，就已有很多网友晒过“浪味仙+虎邦辣酱”的花式DIY服法。所以此次联名逢迎了年青人对立异口胃的寻求，增强了本次跨界的出圈结果，更让跨界具有知名度和话题性。 图片来历：小红书@六佰万。@芋泥头子 最近几年来，跟着新生代消费群体的突起，他们在口胃上愈来愈寻求尝新、多元。是以，经由过程口胃立异博得新一代消费者成了食物饮料行业的共鸣，也是休闲零食主要的立异趋向。 而在浩繁口胃当中，辣味是备受年青人爱好的潮水口胃。沙利文供给的数据显示，由95后和00后构成的新时期人群，食辣群体占比跨越60%。另外，美团外卖的数据也显示，近8成的餐饮商户都有售卖辣味菜肴，接近50%的用户曾消费过辣味食物。 图片来历：沙利文 为了给消费者带来怪异的味觉体验，基在对消费年夜布景和消费需求转变的洞察，浪味仙跨界虎邦辣酱配合推出了吸睛又甘旨的浪味仙魔鬼特辣口胃，在经典花式薯卷上，立异了火辣的口胃，脆辣连系。 虎邦辣酱的浪味仙联名款选用魔鬼椒和其他辣椒精心配比，每口都能到达鲜辣开胃的结果。在建造工艺上，虎邦辣酱采取的是小锅慢火熬制工艺，不但可以保存鲜辣椒的清喷鼻和牛肉的浓喷鼻，还能做到辣而不呛，所以爱吃又不太能吃辣的消费者也能够斗胆测验考试。也是以，魔鬼特辣味的浪味仙推出后遭到了消费者的一致好评。 图片来历：小红书@良子美食，@狂吃不胖布满但愿 另外，两边还打破产物种别的边界，限量推出含有浪味仙魔鬼特辣味薯卷、虎邦魔鬼牛肉辣酱、Mr.HOT.辣人辣椒酥的脆辣派联名礼盒，为消费者供给了更多元化的选择。这类限制产物带来了全新的味觉享受和体验，知足了消费者对新颖感和趣味的寻求，彰显了浪味仙品牌产物立异上的不竭冲破。 如前文所述，“跨界”已是行业热词，品牌经由过程IP联名，让消费者在咀嚼高品质产物的同时，更加泛博年青人供给更立异的消费体验，给他们带来新的欣喜。而品牌本身，则可以借力IP联名撬动年青情面绪价值，输出品牌文化，成立品牌竞争壁垒。但需要留意的是，在“万物皆可联名”确当下，消费者对品牌认知不竭晋升，他们对IP联名产物的要求也愈来愈高，若何才能把内卷的跨界联名玩出新意，缔造出新的市场机缘，一样值得存眷。而这，我们从浪味仙与虎邦的跨界营销中可以一探讨竟。 最近几年来，浪味仙经由过程品牌与IP的连系，打造了更有辨识度的品牌形象，吸引消费者的留意力。每次浪味仙口胃推新的同时，其形象IP“天使小仙子”便会换上应景的新皮肤，以新形象呈现在消费者眼前。与此同时，浪味仙还以十二星座、平常问候为主题，以锦鲤装、巫师装、牛仔装、玩偶服、活动服、跳舞装打造IP形象……以趣味性、创意性的内容圈粉公共，经由过程高矫捷度的IP形象开辟，在消费者心中留下深入印象。 图片来历：收集 提到虎邦辣酱，大师必然会联想到其“小山君”IP形象。最近几年来，虎邦辣酱的IP形象以“有梗联名”的体例在公共眼前刷脸，好比，与PAMU的“东方哲学酱噪”、与吉祥的“虎年年夜吉，就酱幸福”。同时也和《鬼话西游》《浮生为卿歌》等游戏合作，经由过程年青人喜好的载体和他们玩在一路。 本次二者跨界合作，新品包装把浪味仙的代表IP“小仙子”奇妙地融入了虎邦辣酱的“小山君”IP形象，换上了虎纹外套，不但可爱又有趣，还增添了这款产物的辨识度，遭到了很多消费者的好评。 图片来历：虎邦辣酱 与此同时，产物包装以虎邦辣酱魔鬼特辣口胃系列的代表色——红色为底色，包装正面还印有在火中燃烧的红辣椒，和被“辣”成红色的DNA螺旋状薯卷，多重红色元素的插手让人从视觉上就感触感染到了“辣”味。 图片来历：浪味仙官微 为了把本次与虎邦的联名玩出新意，浪味仙还结合中国首家零食超等调集店“零食很忙”（零食很忙很年夜也很辣方圆荟店），展开一系列创意勾当。该门店位在长沙方圆荟商城，融会年夜零食、辣零食等上千种SKU，是辣味零食快乐喜爱者的圣地。两边联袂打造了“打卡”、“游戏”、“试吃”等多重体验项目，为消费者供给了一个强社交属性的个性化零食空间，吸引一多量爱吃辣味零食的消费者前去打卡。在勾当现场，大师边玩边吃，辣力全开，完成打卡还可以解锁专属福利；介入现场游戏挑战，搜集特点印章，可获得通往欣喜年夜奖的钥匙。浪味仙以有趣、新奇的体例激发年青人的存眷，让消费者在介入中化身为自动传布者，从而进一步晋升品牌的暴光度与影响力。 图片来历：小红书@超等年夜黄鱼，@海盐葡萄汽水 在愈发内卷确当下，跨界营销已成为食物饮料品牌营销中不成或缺的一部门，且弄法还在不竭更新。不外，品牌在跨界营销时，不克不及仅是两个品牌的联名和简单的产物堆叠的“一联了之”，还需要按照本身的IP特点和市场情况进行不竭地立异和测验考试，彼此扬长避短，方可实现1+1＞2的协同效应，实现品牌效益最年夜化。 浪味仙此次跨界虎邦辣酱，一方面，精准定位消费者，对准了那些既喜好休闲零食又酷爱辣味的消费群体，经由过程限制联名产物，有助在各方拓展产物线，实现产物多元化结构，进行更具差别化的产物立异，是一个共赢的选择。另外一方面，经由过程IP联动，以有趣新奇的体例激发年青人存眷，进一步晋升品牌的暴光度与影响力，为品牌缔造了新的市场机缘，亦可以或许为品牌的持久成长激起出更年夜的活力。 在新品营销上，浪味仙延续了品牌一向的年青化营销策略，早早就在微博、小红书上倡议联动，发布了新品预告，当即吸引了浩繁网友热议，为此次跨界的出圈打下了根本。 图片来历：浪味仙官微 相信将来，浪味仙还会经由过程愈来愈多的跨界合作，给消费者带来更多欣喜，让我们一路拭目以待！-好博体育官方平台入口